[摘要] 宇宙茫无边际，人类显得无比渺小而孤独，究竟有没有同伴、有没有另一个家园是人类迫切希望弄清的问题。23日，喜讯传来，美国国家航空航天局宣布发现了地球的“堂兄”——迄今为止像地球的宜居行星。
宇宙茫无边际，人类显得无比渺小而孤独，究竟有没有同伴、有没有另一个家园是人类迫切希望弄清的问题。23日，喜讯传来，美国国家航空航天局宣布发现了地球的“堂兄”——迄今为止像地球的宜居行星。
地球“堂兄”的发现让人无比振奋，消息很快在各大网站及微信朋友圈中疯传。精明的商家立刻觉察到了其特殊的传播价值，在广告中极尽所能地与它“沾亲带故”，尤以房地产业为甚。
25日，襄阳的富春山居项目打出了以地球“堂兄”为立意的广告（如图），广告词写道：“1400光年太遥远，拥有当下，何必远方。”其大意为，地球“堂兄”即使是人类的另一个家园，然而也遥不可及，不如好好珍惜当下所拥有的。这个广告用类比的手法，将核心立意直接指向广告主体富春山居。画面以浩渺宇宙为背景，以地球及其“堂兄”为主景，简洁明快，视觉冲击力强，意境深远、新颖。业界人士评价，这个广告抓住时下人们关注的焦点问题，以此为载体将人们的目光引向广告的主体，效果非常好。
在外地，也有一些楼盘盯上了地球的“堂兄”。武汉一个叫人信汇·时代中心的商业楼盘打出广告：“新的人类家园，远在1400光年；新的商务时代，近在眼前。”海南一个叫文昌·月亮湾的楼盘广告语为：“1400光年遥遥无期，100%纯净海之南触手可及。”某开发商的招聘广告为：“跨跃1400光年，只为找到你。”甚至讨账也打出了这个主题的广告：“无论甲方在哪儿，我们都会找到你，剩下的尾款该结了。”
富春山居代理企业上海驰张·知天行地产机构总裁、总策划刘翀云分析，诸如此类的即时广告要抓住两大要点，才能起到很好的传播效果：一是要快，紧跟当下发生、社会广泛关注的焦点事件进行设计，如果时间滞后，事件已在人们视野中淡去，无法吸引人们关注；二是核心思想要高级，即使是负面事件，也要转换角度，传达出人类精神层面的核心正能量，这样才能影响到人的心灵深处，达到持久关注的效果，一些低俗的东西只能引起人们哈哈大笑。此外，业界人士认为，还要富有创意，巧妙地将广告与事件进行关联，让人看后回味无穷。
相关链接：
地球“堂兄”命名为“开普勒—452b”，距离地球1400光年，直径比地球大60%。它围绕一颗恒星旋转，距离刚好处于“宜居带”中，即表面温度允许液态水存在。它的公转周期为385天，与地球的公转周期接近，所围绕的恒星也与太阳相似。
【推荐阅读】
免责声明：凡注明“来源：房天下”的所有文字图片等资料，版权均属房天下所有，转载请注明出处；文章内容仅供参考，不构成投资建议；文中所涉面积，如无特殊说明，均为建筑面积；文中出现的图片仅供参考，以售楼处实际情况为准。
